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　Jリーグが設立されてから30年以上が経過した。10クラブからスタートした戦いは、今や3部に分かれる群雄割拠に発展している。歴史の堆積と共にビッグクラブもあまた誕生したが、時代を経る度にその指標は増えつつある。今回はSNS（全60クラブが所有するXとInstgram）のフォロワー数をもとに、目下の人気度を測定する。※集計は2月12日時点

2位：鹿島アントラーズ

総フォロワー数：670,559人
X：472,559人（4位）
Instagram：198,000人（3位）

　“常勝軍団”の鹿島アントラーズは、その戦績と歴史に裏打ちされたファンダムを抱えている。ホームタウンの規模を考えると、東京や埼玉、神奈川のような大都市クラブと比べると異質だ。

　鹿島アントラーズが拠点とする鹿行5市（鹿嶋市、潮来市、神栖市、行方市、鉾田市）すべての街の人口をあわせても、約26万人という規模感である。総フォロワー数の半分にも満たず、クラブの影響力がホームタウンの外側にも波及していることが窺える。

　物理的な距離を無効化できるデジタルマーケティングは極めて重要で、そういった企業努力の成果がフォロワー獲得に繋がっている。2021シーズンはXとインスタグラムでSNS投稿企画「#しかフォト」が行われ、2021NIKEユニフォーム（1st）を着用したファン・サポーターが各々の写真を投稿した。

　クラブ創設30周年を迎えた同年は、9月13日〜12月31日の期間中にファン・サポーターから同クラブとの出会いやエピソード、遠征での思い出、現役選手やOBへのメッセージをSNSで募った。「#アントラーズ30周年」というハッシュタグのもと、年季の入った文章や歴史的なシーンを切り取った動画など多数の投稿が寄せられた。

　今後もマーケティング面では様々な工夫が求められるだろうが、今のところSNSのフォロワー数は概して増加傾向にある。

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